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21.6.19

Théorie de complot : est-ce que les images elles aussi vous mentent ?

Capture d'écran du 19 juin 2019 d'une bannière illustrant
le site du SNU - Source France Info

Blind Fake news. Comme le Secrétariat d'état auprès du Ministère de l'Éducation nationale qui a utilisé des photos de banques d'images anglo-saxonnes pour sa dernière campagne autour du service national universel, exposez-vous à l'effet inverse du but recherché, pire décrédibilisez votre message, votre image et votre notoriété, en faisant d'une pierre trois coups. Il est vrai qu'à un coût unitaire de neuf euros, la tentation est forte de recourir à ces nouveaux gisements d'images low-cost. Résultat des courses : un adolescent tout sourire qui ramasse des détritus sur une pelouse s'avère être un ukrainien et les deux jeunes qui courent en pleine montagne deux américains pas même photographiés en forêt de Fontainebleau mais dans le Grand Canyon en Arizona (C.Q.F.D.) !

Le secrétaire d'état Gabriel Attal tout penaud s'est excusé de la bourde en indiquant qu'il n'existait pas encore de visuels de cette première expérimentation et a promis le remplacement de ces images factices par des vrais clichés. Dont acte, mais la formulation de ce mea culpa "Il fallait qu'on trouve une image" en dit long sur la manière dont sont aujourd'hui utilisées les images. Sans vérification, sans discernement et sans déontologie. Indistinctement pourrait-on même dire. Le visuel est réduit à la fonction d'attrape-œil. Il doit capter une attention et déclencher une entrée en lecture, au mieux une adhésion. Peu importe au fond ce qu'il véhicule, ce qu'il raconte ou ce qu'il représente.
Alors faut-il y mettre le juste prix ?
C'est à vous de voir. Si la singularité d'une image, son exclusivité, sa véracité font partie des valeurs que vous défendez, il n'y pas lieu de biaiser. Rappelez-vous que la théorie du complot ne cesse de gagner du terrain et que le recours systématique à ces images sans valeurs apporte de l'eau à son moulin. La résistance passera par la renaissance d'un iconoclasme d'un nouveau genre, celui qui pourfendra l'insignifiance de ces images standardisées à deux balles.

En bonus petit benchmarking des faux amis :  iStock, Shutterstock, Photolia, Dreamstime, 123RF, etc.